بررسی صبح امروز در خصوص هنرمندانی که به تبلیغ کالا می‎پردازند؛

شهرت کیلو چند؟

/26 دیدگاه /در , , /توسط

مریم اصغری

در سال‎های اخیر شاهد کش و قوس‎های فراوانی فی مابین دفتر تبلیغات و اطلاع‎رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی و شرکت‎های تبلیغاتی کالاها بودیم که در زمانی استفاده از چهره‎های ملی، ورزشی، فرهنگی و در یک کلام سلبریتی‎ها را ممنوع و باز در زمانی دیگر بلامانع اعلام کرده‎اند. این اتفاقات به مرور و در فاصله زمانی دهه80 تا 90 اتفاق افتاد و در پایان بالاخره تکلیف حضور سلبریتی‎ها در تبلیغات مشخص شد و معاون امور مطبوعاتی وزارت ارشاد اعلام کرد که ﺿﻮﺍﺑﻂ ﺑﺎﺯﻧﮕﺮی شده است ﻭ ﺣﻀﻮﺭ ﭼﻬﺮﻩﻫﺎ ﺩﺭ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﺻﻨﺎﻳﻊ ﻭ ﺗﻮﻟﻴﺪﺍﺕ داخلی ﻣﺠﺎﺯ اعلام ﺷﺪه ‎است ﺗﺎ با ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺍﺯ ﺍﻳﻦ ﻇﺮﻓﻴﺖ، ﺑﻪ ﺗﻮﺳﻌﻪ ﺑﺎﺯﺍﺭ ﺻﻨﺎﻳﻊ ﻛﻤکی شود. البته قواعدی مانند این‎که یک چهره نمی‎تواند همزمان برای دو نشان تجاری رقیب تبلیغ کند و یا به چهره‎های ورزشی و هنری زیر ۱۸ سال مجوز حضور تبلیغاتی داده نمی‎شود و یا اینکه تبلیغاتی که در آن‎ها از چهره‎های مشهور استفاده می‎شود نباید مربوط به کالایی باشد که مصرف‎کننده آن کودکان هستند نیز، برای این حضور مطرح شد.

دنیای سلبریتی مارکتینگ و سلبریتی برندینگ‎ها

استفاده از سلبریتی‎ها ابزاری برای جلب اعتماد مخاطبین و مورد استقبال کسب و کارها و رویدادهای مختلف است. در واقع سلبریتی مارکتینگ باعث به وجود آمدن شانس بیشتری برای فروش بهتر محصولات می‎شود که با نوعی شرطی‎سازی کلاسیک از طریق عواملی چون اعتبار، جذابیت، محبوبیت، شهرت و عملکرد هنرمند در ناخودآگاه مشتریان تاثیر عمیقی را به جا می‎گذارد و از آنجایی که این تاثیرگذاری مستقیما بر گرایش و اعتقادات مشتریان روی می‎دهد، تبلیغات هنرمندان بالاترین نرخ یادآوری در اذهان عمومی را دارا است.

همچنین از اتفاقاتی که در سال‎های اخیر بیشتر شاهد آن بوده‎ایم سلبریتی برندینگ به عنوان نوعی تبلیغات است که در آن چهره‌های مشهور از گروه‌های مرجع اجتماعی به عنوان سفیر یا عامل یک برند یا تولیدکننده، با استفاده از محبوبیت و جایگاه اجتماعی خود به تبلیغ برای یک محصول، خدمات یا یک رویداد خیریه می‌پردازند. مشاوران و کارگزاران صنعت تبلیغ با آگاهی از محبوبیت زیاد چهره‌های فرهنگی و ورزشی در میان عامه مردم، سال‌ها است که پای این افراد را به آگهی‌های بازرگانی باز کرده‌اند.

فاکتوری برای جذب مشتری

مجتبی انوریان یزدی مشاور فرهنگی، نویسنده و منتقد با اشاره به اینکه اعتباربخشی به عنوان فاکتوری مهم در جذب مشتری در هر نوع بازاریابی است، در این باره گفت: اعتبار اولیه به وجود آمده برای هر نوع کار تجاری از کیفیت و سابقه محصول عرضه شده مبتنی بر تجربه مصرف‎کننده در طی آزمون و خطای او پدید می‎آید. علم تبلیغات جدید با استفاده از شیوه‎های نوین بازاریابی و تبلیغات روانی یعنی توجه به تاثیرگذاری بر بخش ناخودآگاه مخاطب خود، مولفه‎های سنتی و صحیح بازاریابی یعنی جلب اعتماد از طریق سرمایه اعتماد مشتری یا همان ارزش افزوده اولیه را که تحت تاثیر سبک زندگی و سبک تجارت، برگرفته از اخلاقیات و ارزش‎های اجتماعی به دست می‎آید، نه تنها حذف، که نابود می‎کند تا بتواند به ارزش افزوده ثانویه‎ای دست پیدا کند تا آن را جایگزین ارزش افزوده اولیه که زمانبر است، نماید.

وی ادامه داد: در این شیوه عرضه‎کنندگان کالا و خدمات جهت بالا بردن سرعت تاثیرگذاری بر مشتری و تشویق و ترغیب او به خرید کالاها و خدماتشان و در نهایت وصول به سود هنگفت و نیز بازدهی سریع سرمایه، در پی دستیابی به راه‎هایی برای نیل به این مقصود هستند.آن‎ها با استفاده از متخصصان بازاریابی و تبلیغات روانی، دست به انتخاب افراد مشهور یا همان سلبریتی‎ها زده و در بسیاری از موارد با سوء‎استفاده از آن‎ها و با آگاهی از نقش سلبریتی‎ها بر جذب اعتماد مردم از دو راه به اهداف خود می‎رسند.

انوریان با اشاره به آیتم‎های انتخابی برای بکارگیری سلبریتی‎ها گفت: در آغاز با بکارگیری سلبریتی‎ها و انتخاب سلبریتی بر اساس شاخص‎های رفتاری، ویژگی‎های تخصصی و شخصی و حتی خصوصیات ظاهری آن‎ها که متناسب با نوع محصول تبلیغی است، بر پایه شیوه‎های تبلیغ روانی سعی در ایجاد نیاز کاذب در مشتری می‎نمایند، به گونه‎ای که ذهن مصرف‎کننده به محض دیدن تصویر سلبریتی شروع به تداعی تصویر محصول مورد نظر، تداعی اعتماد و ارجحیت انتخاب آن محصول نماید و باید توجه داشت که عرضه‎کننده بایستی قبل از انتخاب سلبریتی و یا اینفلوئنسر هدف خود را از تبلیغ محصول خود روشن نماید. اینکه آیا قصد ایجاد برندینگ یا همان برندسازی را دارد و یا تنها هدفش تبلیغ محصول خود به شیوه‎های مختلف از طریق رسانه‎های معمول و یا رسانه‎های نوین چون شبکه‎های اجتماعی را دارد.

اعتبار بخشی به کالا با استفاده از اعتماد جامعه

انوریان در ارتباط با اعتبار بخشی به محصولات با استفاده از اعتماد جامعه تصریح کرد: در مرحله دوم آن‎ها با استفاده از افراد مشهور و ایجاد ارزش افزوده ثانویه و با گرفتن اراده انتخاب از مشتری، خود به جای مشتری تصمیم گرفته، اما آن را انتخاب آزادانه مردم نشان داده و در نهایت مردم بدون اینکه خود متوجه باشند، سرمایه مالی خود را که با جان کندن به دست آورده، به واسطه اعتماد به سلبریتی‎ها به جای هزینه‎کرد در راه‎هایی برای رفع نیازهای اساسی خانواده چون خوراک، پوشاک و مسکن و نیز هزینه‎های ضروری علمی، فرهنگی و آموزشی اعضای خانواده چون هزینه کتاب، درس، سرگرمی سالم و… جهت ساختن آینده خود و فرزندانشان، مصروف خوراکی‎های کاذب و ناسالم، پوشاک غیرضروری و تجملاتی، اجاره‎نشینی و خوش-نشینی به جای سرمایه‎گذاری در بخش مسکن می‎نمایند.

وی افزود: صدمات سوء هدایت سرمایه‏های مالی و حتی سرمایه‎های معنوی جامعه در کشورهایی که دارای سیستم مدیریتی ناسالم هستند و نهادهای آموزشی پرورشی، اقتصادی، بانک‏داری، اجتماعی، فرهنگی و ورزشی به جای بازی در نقش خود، در نقش واسطه و دلالان اقتصادی و حاکمیتی به کار گرفته می‏شوند، بسیار شدیدتر بروز کرده و خسارات جبران ناپذیری را برای فرد، خانواده و جامعه به ارمغان می‏آورد.

انوریان در پایان‏بندی صحبت‏های خود بیان کرد: در آخر اینکه این شیوه‏های نوین می‏تواند به صورت صحیح و سالم و منطقی در راه اعتلای جنبه‏های مختلف زندگی افراد جامعه نیز به کار گرفته شود. حال این عرضه‏کنندگان محصول، سلبریتی‏ها و اینفلوئنسرها هستند که می‏توانند انتخاب کنند اعتبار خود و اعتماد مردم را در چه راهی به کار گیرند.

ایجاد نیاز و تغییر فرهنگ مصرف با تبلیغات

در ادامه دکتر فریبرز دخانیان مدرس مدیریت بازاریابی استراتژیک بیان کرد: اصل کار تبلیغات ایجاد نیاز و تغییر فرهنگ مصرف است. طبیعتا اینکه تبلیغات چقدر منجر به فروش بیشتر و ماندگاری مشتریان پس از اتمام دوره تبلیغات شده است را باید به نظرسنجی گذاشت. به طور یقین تبلیغات یک پک است که محصول با کیفیت در کنار تبلیغات حرفه‎ای می‎تواند به نمودار فروش مطلوب ختم شود. حتی در یک سخنرانی هم نمی‎توان گفت محتوا بیشتر تاثیر می‎گذارد یا سخنران؟ چراکه نتیجه حاصل شده بیشترین تاثیر را دارد.

وی ادامه داد: اگر فرد از نظر مخاطبین به لحاظ محبوبیت و البته عملکرد شخصی، مورد قبول باشد و همچینین خود نیز از همان محصولی که تبلیغ می‎کند استفاده کند، نه تنها ماندگاری بیشتری دارد بلکه دیگران نه تنها پیروی که آن را ترویج نیز می‎کنند. اما امروزه به دلیل حجمه استفاده از این شخصیت‎ها در دنیا و ایران، اعتماد عمومی کم شده است چراکه مردم به این باور رسیده‎اند که این افراد به صرف پولی که می‎گیرند، تبلیغ می‎کنند و خودشان باور و اعتماد و اعتقادی به محصول ندارند.

دخانیان با اشاره به حوزه ورود مشاوران در تصمیمات هنرمندان ادامه داد: در دنیا هنرمندان مشاوران قویی دارند که به آن‎ها اجازه نمی‎دهند هر محصولی را تبلیغ کنند. چرا که می‎دانند اگر افرادی تحت تاثیر تبلیغات آن‎ها کالا و محصول را خریداری کرده و ناراضی باشند و به جواب منفی برسند، برند هنرمند و محبوبیت او در اذهان عمومی نیز تحت تاثیر قرار می‎گیرد و گاها در ایران زمانی سلبریتی‎ها به چرخه تبلیغات وارد می‎شوند که چرخه عمر مصرفی آن‎ها تمام شده است و در واقع ابزاری برای دیده‎شدن یک کالا و کسب درآمد می‎شوند.

به تبلیغات سلبریتی‎ها اعتماد کنیم؟

حالا که ممنوعیت حضور چهره‎ها در تبلیغات منتفی شده ‌است، بازیگرها، خواننده‎ها و ورزشکاران همه جا هستند. روی بیلبوردهای شهر، توی تیزرهای تلویزیونی، پشت ویترین مغازه‎ها، روی بروشورها و مجله‎ها و هرجایی که محصولی برای فروش و ارائه وجود داشته ‎باشد. سلبریتی‎ها از اعتبار به سختی به دست آمده خود بین مردم به نفع دنیای تجارت استفاده می‎کنند و این بده بستان بین سلبریتی‎ها و تولیدکنندگان، قطعا با هدف جلب مشتری و فروش بیشتر انجام می‎شود اما اگر دو طرف کاملا حواس‎جمع نباشند، ممکن است نتیجه معکوس بگیرند و یکی یا هردویشان ضرر کنند.

گذشته از قانون و ممنوعیت‎های قانونی گذشته، حضور چهره‌های سرشناس در تبلیغات در کشور ما همیشه کمی‌ قبح داشته است اما با شرایط حاضر دچار نوعی سردرگمی شده‎ایم و بارها مردم به این نتیجه رسیده‎اند که اعتماد به یک شخص برای تبلیغات تبعاتی دارد که باعث ضرر و زیان‎های مادی و حتی معنوی شده است. چرا که بسیاری از هنرمندان حال حاضر تنها به جهت قراردادهای کلانی که در این زمینه با شرکت‎های تجاری می‎بندند، تن به تبلیغات داده و خود از اعتبار این محصولات اطمینان حاصل نکرده‎اند. این نوع پرداختن به منافع شخصی در بین جامعه ایجاد نوعی بی‎اعتمادی کرده و این مسئله را که در حال حاضر می‎شود به کالاهایی که هنرمندان و به عبارتی سلبریتی‎ها آن را تبلیغ می‎کنند اعتماد کرد یا نه را با چالش مواجه کرده است.

image_print
شاید این موارد نیز مورد علاقه شما باشد
سانسور با ذات تئاتر در تعارض است
سینمای بحران زده را نجات می‌دهند؟
مفهوم گسترده آموزش عالی
مدیران ما به شعارهای خود عمل نمی‌کنند!
سحر زکریا و مهران مدیری پست جنجال برانگیز خانم بازیگر
ربات‌های دادوستد
دولت بعدی با رمزارز چه می‌کند؟
برزخ بازیگری برای او تمام شد!
26 پاسخ
  5. gbgbet
    gbgbet گفته:

    This design is spectacular! You obviously know how to keep a reader amused. Between your wit and your videos, I was almost moved to start my own blog (well, almost…HaHa!) Excellent job. I really loved what you had to say, and more than that, how you presented it. Too cool!

    پاسخ
  8. Cryptify Hub
    Cryptify Hub گفته:

    幽默版：Cryptify Hub就像你小区里那个“棋牌室”挂了个“国际象棋训练中心”的牌子。进去一看，确实有人在下棋（聊Web3），也有人摆了几本棋谱（工具导航）。但它不是专业训练队，没有教练，不发段位证书。你想下棋可以来，想找人切磋也可以，但想拿世界冠军？隔壁有专业机构。棋牌室有棋牌室的快乐，别拿专业标准要求它。

    پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟
در گفتگو ها شرکت کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *