چالش‌های صنعت پوشاک با لیبلینگ؛
تولید داخلی با برند خارجی!
این روزها در بازار پوشاک به وفور با پوشاک با برندهای ظاهرا خارجی مواجهیم که به نوعی مهر تائیدی بر اعتماد برای خریدن آنها است. البته اگرچه پوشاک خارجی به وفور در بازار وجود دارد اما طبق اعلام مسئولان، اغلب این محصولات تولیدات داخلی هستند که منقش به مارک و برچسب برند خارجی شده‌اند تا با تعداد و قیمت بالاتری فرش بروند.
به گزارش روزنامه «صبح امروز» و به نقل از مهر، «برندمداری خارجی» چالشی است که در ایران بنا به دلایلی همچون نامرغوب بودن بعضی از کالاهای ساخت داخل، پایین بودن تکنولوژی ساخت نسبت به موارد مشابه خارجی، عدم فرهنگ‌سازی، عدم تبلیغات مناسب، ناهماهنگی قیمت و قدرت خرید مردم و … اپیدمی شده است؛ به شکلی که در سطح جامعه اینگونه القا شده که جنس ایرانی بی کیفیت و جنس خارجی با کیفیت است.
فرهنگ پسند خارجی
مردم از بازار کالاهای برقی و لوازم خانگی که شرکت‌های داخلی توانسته‌اند با کوشش به تولیدات نسبتاً باکیفیتی دست یابند تا بازار محصولات خوراکی و پوشاک به دنبال تولیدات خارجی می‌گردند.
نکته عجیب آنکه این فرهنگ خارجی پسندی به قدری در فرهنگ جامعه ایرانی رسوخ کرده که تولیدکنندگان ایرانی طبق یک رسوم قدیمی کالاهای تولیدی خود را با برند خارجی می‌فروشند. طبق اظهارات متولیان حوزه پوشاک عمده کالاهای خارجی در بازار، در واقع کالای ایرانی هستند که برند خارجی دارند و تولیدکننده سعی دارد از این طریق محصولات خود را در تعداد و قیمت مناسب به فروش برساند.
این در حالیست که واردات پوشاک طی ۳ سال گذشته ممنوع بوده و طبق اعلام ستاد مبارزه با قاچاق، قاچاق این محصول نیز افت کرده است؛ بنابراین اغلب پوشاک خارجی در بازار یا محصول ایرانی با برند خارجی و یا محصول تقلبی خارجی هستند.
تولید داخلی با برند خارجی
در همین رابطه مصطفی پورکاظم شایسته، معاون حقوقی و امور مقابله ستاد مبارزه با قاچاق کالا و ارز اظهار داشت: متاسفانه به دلایل مختلفی همچون عدم فرهنگ‌سازی و پایین بودن کیفیت از گذشته مرسوم بوده که تولیدکننده ایرانی کالای تولید خود را با برند خارجی به بازار عرضه کند.
وی افزود: چندی پیش به ما اطلاع دادند که یک فروشگاه بزرگ در تهران محصولات برند آدیداس را می‌فروشد، وقتی به آن فروشگاه مراجعه کردیم، تولیدکننده گفت وقتی محصول را با برند خودمان عرضه می‌کنم کسی از من نمی‌خرد؛ اما زمانی که برند آدیداس را نصب می‌کنم مشتریان زیادی به فروشگاه می‌آیند و محصولات را می‌خرند.
سیر نزولی واردات پوشاک قاچاق
شایسته گفت: قاچاق پوشاک در سال ۹۶ بیش از ۲ میلیارد دلار بود که این رقم در سال ۹۹ به ۵۰۰ میلیون دلار رسید؛ از این رو اغلب پوشاک خارجی در بازار پوشاک داخلی هستند که برند خارجی دارند.
معاون حقوقی و امور مقابله ستاد مبارزه با قاچاق کالا و ارز تصریح کرد: در بازار به وفور مارک و برچسب برند خارجی وجود دارد و قابل دسترس است. به راحتی این برچسب‌ها را می‌خرند و روی کالا می‌چسبانند.
صنعت پوشاک ریجستری ندارد
وی در مورد اینکه نمی‌توان مانند سیگار یا موبایل از روشی مشابه رجیستری برای ساماندهی صنعت پوشاک استفاده کرد، افزود: در کشور ما ۷۰ درصد کالاهای پوشاک در کارگاه‌های زیرپله ای و به صورت بی هویت تولید می‌شوند، بنابراین نمی‌توان از این روش‌ها استفاده کرد.
معاون حقوقی و امور مقابله ستاد مبارزه با قاچاق کالا و ارز گفت: در حال حاضر هیچ کالای پوشاک قاچاقی از سوی سازمان اموال تملیکی به بازار بر نمی‌گردد و مقرر شده که کالای پوشاک امحا شود.
تولیدکننده داخلی اعتماد به نفس برندسازی را ندارد
همچنین روح‌الله مرادلو، رئیس اتحادیه پیراهن‌دوزان کرج گفت: بسیاری از پوشاکی که در حال حاضر به عنوان پوشاک خارجی فروخته می‌شود تولید داخل است؛ مشکل این است که تولیدکنندگان ما هنوز اعتماد به نفس کافی برای برند سازی و تبلیغات مناسب برای معرفی تولیدات با کیفیت خود ندارند.
وی ادامه داد: اغلب تولیدکنندگان ایرانی که موفق به برندسازی نشده‌اند، تولیدات خود را به بازاری‌ها می‌فروشند و آنها هم چون با ذائقه مردم آشنا هستند، با دوخت مارک و برچسب برندهای خارجی، پوشاک داخلی را به عنوان برند خارجی به فروش می‌رسانند. متاسفانه فرهنگ‌سازی درستی در خصوص تولیدات ایرانی نشده و مردم فکر می‌کنند هر برند خارجی از نمونه ایرانی کیفیت بهتری دارد که این نگرش نیاز به اصلاح دارد.
Hi there, just became alert to your blog through
Google, and found that it’s truly informative.
I’m going to watch out for brussels. I will be grateful if you continue this in future.
Lots of people will be benefited from your writing. Cheers!
Escape rooms
Very interesting info!Perfect just what I was searching for!!
After looking into a number of the blog posts on your web page, I seriously like your way of blogging. I saved it to my bookmark site list and will be checking back soon. Please visit my web site too and tell me how you feel.
Everyone loves it when individuals get together and share ideas. Great site, continue the good work.
Great article. I’m facing some of these issues as well..
I’m pretty pleased to find this site. I need to to thank you for your time for this wonderful read!! I definitely liked every little bit of it and I have you book-marked to check out new information on your web site.
Hello there! I simply would like to offer you a big thumbs up for your great info you have got right here on this post. I am returning to your website for more soon.
Everything is very open with a precise description of the challenges. It was truly informative. Your site is useful. Thank you for sharing!
Everyone loves it when folks come together and share views. Great website, continue the good work.
I truly love your site.. Very nice colors & theme. Did you develop this site yourself? Please reply back as I’m wanting to create my own personal blog and would like to find out where you got this from or exactly what the theme is called. Thank you.
Pretty! This was an extremely wonderful post. Thank you for providing this info.
Good post. I am dealing with many of these issues as well..
Good post. I learn something totally new and challenging on blogs I stumbleupon everyday. It will always be useful to read articles from other writers and use a little something from their websites.
Your style is unique in comparison to other folks I’ve read stuff from. I appreciate you for posting when you’ve got the opportunity, Guess I will just book mark this web site.
The very next time I read a blog, Hopefully it does not disappoint me just as much as this one. After all, I know it was my choice to read, but I actually thought you would have something interesting to say. All I hear is a bunch of moaning about something you could fix if you weren’t too busy looking for attention.
Way cool! Some extremely valid points! I appreciate you penning this article plus the rest of the site is very good.